Vorteile von kurzen Videoinhalten

Der Mensch hat eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Und dank der großen Ablenkung, die als Internet bekannt ist, wird es schwieriger denn je, sich auf eine Sache gleichzeitig zu konzentrieren.

von Marie-Luise Vielhaber

Die Vorteile von Videos in Kurzformat:

Hochwertige Videoinhalte sind extrem wirkungsvoll. Eine von Wistia im Jahr 2016 durchgeführte Studie zeigt einige Statistiken zur Videobeteiligung, darunter: 2-Minuten lange Videos sind hervorragende Engagement-Generatoren. Ein deutlicher Rückgang des Engagements tritt oft zwischen Minute zwei und drei auf. Sobald Ihr Videocontent in die zwölfte Minute eintritt, wird das Engagement wahrscheinlich bis zum Ende stetig abnehmen. Werfen Sie einen genaueren Blick auf die Vorteile von kurzen Videoinhalten!

Obwohl Behauptungen, dass unsere Aufmerksamkeitsspannen mittlerweile kürzer sind als die eines Goldfisches, nachweislich irreführend sind, haben wir als Menschen die Tendenz zu kurzen Aufmerksamkeitsspannen. Einige Forschungsergebnisse der Princeton University aus dem Jahr 2018 zeigen, dass die Aufmerksamkeitsspanne und die Wahrnehmung nicht kontinuierlich sind, sondern „pulsieren“, da wir unsere Aufmerksamkeit alle 250 Millisekunden vom Geschehen auf der Bühne auf die Analyse in unserem eigenen Kopf umschalten.

Diese fließende Aufmerksamkeitsspanne hat uns einen evolutionären Vorteil verschafft und bedeutet, dass wir weniger dazu neigen, Dinge zu übersehen. Allerdings macht es das für Video Ersteller schwieriger, die Aufmerksamkeitsspanne lange genug zu halten, um wichtige Botschaften und Informationen zu vermitteln. Dies ist der Punkt, an dem Kurzform-Inhalte glänzen.

Da sich wahrscheinlich mehr Menschen mit kurzen Videos beschäftigen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Botschaften größere Teile Ihres Publikums erreichen und bei ihnen ankommen.

Kurzvideos sind ideal wenn Sie einen Sachverhalt handlich erklären wollen. Saveur Magazine’s „How to Peel a Head of Garlic in Less Than 10 Seconds“ (Wie man einen Kopf Knoblauch in weniger als 10 Sekunden schält) erfüllt seine Mission in einer schnellen Minute. Der Titel lässt den Zuschauer sofort wissen, dass es sich um ein kurzes, prägnantes Video handeln wird. Der Koch bietet erfolgreich einen nützlichen Küchen-Hack auf eine Art und Weise an, die den Zuschauer anzieht. Es geht darum, dem Zuschauer wenig Zeit abzufordern, damit er bereit ist, in Ihre Inhalte zu investieren.

Wenn Sie sich fragen, wie viel in einer so kurzen Zeit gesagt werden kann, werden Sie vielleicht überrascht sein, wie vielseitig kurze Videoinhalte sein können. Sie könnten ein kurzes Video zum Beispiel verwenden, um:

1. Ein bestimmtes Thema im Zusammenhang innerhalb Ihres Unternehmen hervorzuheben und dabei einige wichtige Punkte zu betonen, die für Ihr Publikum besonders interessant sind. 

2. Teile einer Webseite in ein kurzes Stück ansprechenden Inhalts zusammenfassen, um Ihre Zielgruppe auf diese zu lenken. Produzieren Sie ein kreatives Kurzvideo, das Ihr Ethos und Ihre Persönlichkeit unterstreicht. 

3. Erstellen Sie ein schnelles How-to-Video, das Ihrem Publikum hilft, ein ganz bestimmtes Problem zu lösen.